全省两会拉开帷幕，冰雪产业再度成为代表委员热议的话题。
今年，代表委员的关注点从“火爆”转移到“出圈”，这代表着吉林不仅踏实接住了近年来席卷全省的“冰雪流量”，还努力将其带来的产业动能引入更多元、更广阔的产业领域。
回顾2023—2024雪季，吉林省接待游客1.25亿人次，同比增长121%；旅游收入2419亿元，同比增长140%，展现出了全省冰雪经济发展的巨大潜力，也为代表委员献策冰雪“出圈”提供了充足底气。
不久前，吉林省出台了《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)，明确把吉林省建设成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。
“达成《实施意见》目标，关键在于全方位优化配套服务。”安东华委员认为，“冰”与“雪”两大核心要素，应发挥各自优势，起到引流、导流作用。为此，交通的便捷畅达、住宿的多元舒适、餐饮的特色丰富，以及文化与旅游的深度融合等诸多要素，都需要吉林省重点关注与精心布局。
新雪季以来，东北地区多个城市出现与旅游相关的热点事件，在媒体平台上得以广泛传播，直接影响了游客对当地印象的“加分”或“减分”，这一现象引起了张维宇委员关注。
“宣传是推动旅游产业‘出圈’的重要手段，不能忽视。”张维宇委员建议，吉林省要在冰雪旅游上用好媒体，发布准确、及时的旅游信息，对热点问题迅速处理答复，展示公信力和权威性，并用好各类自媒体平台，推介吉林省冬季独特旅游资源，带动市场，实现引流。同时，重视游客反馈需求，精准设计、提供产品和服务，确保游客获得更好体验。
当下，新雪季的火爆已无疑问。以吉林市北大湖滑雪度假区为例，仅开板前的预售收入即达1.7亿元，是上个雪季收入的38.6%。那么，如何让这把“火”旺到更多消费场景？这是许多企业家代表委员思考的问题。
“要让冰雪留客，但不能让客只留在冰雪中。”新雪季，吉林省将冰雪消费券总规模增加至1亿元，为国内外游客提供实惠。吴爱菲代表认为，未来，吉林省应拓展冰雪消费券使用范围，与城市消费场景联动，促使冰雪消费“外溢”到更多本地产业中。
“吉林省著名雪场等景点大多不在市区，由于自身服务日趋完善，游客对城市消费的依赖度不高。因此，除了城市要讲好‘故事’、打造自身吸引力、引发游客‘打卡’冲动外，能享受实惠的消费券也是引流的重要手段之一。”吴爱菲建议，吉林省可尝试推出“冰雪联动消费券”，覆盖城市购物、住宿、餐饮、交通等场景，进一步为游客体验吉林城市特色打开空间。
“冰雪+雾凇”“冰雪+温泉”“冰雪+非遗”……近年来，吉林省多地文旅部门都在着力发掘具有当地特色的“冰雪+”模式。在其过程中，许多企业摸索出了较为成熟的商业模式，已具备一定推广价值。
“新雪季伊始，我们在万科松花湖度假区开了一家新店，除了餐饮服务外，还设有小型的‘吉林文化展’，让许多游客惊喜赞叹。”张立坤代表是吉林市百年老字号“新兴园”负责人，他介绍，企业从2023年开始实行“一店一馆”理念，在店铺经营中融合文化展馆运作方式，对消费人群进行地域文化的普及性传播，不仅丰富了企业品牌形象，也吸引了游客进一步了解吉林文化与历史的魅力。
张立坤认为，为广大企业提供更多平台，助力其发挥行业优势，是促进冰雪旅游带动更多领域的关键。他建议，吉林省可尝试在雪场、知名景点的招商工作中，在同等条件下，适当倾斜文化代表性高、地域属性强、“老字号”历史长的本地企业，有针对性地丰富消费文化场景，体现吉林特色和面貌。此外，还应进一步将展览、展会和文化活动与消费场景结合，在“吃住行游购娱”全链条中建立城市展厅、城市会客厅。
